中新网北京11月9日电(任思雨)11月8日,2019第六届音乐产业高端论坛在北京举行,《2019中国音乐产业发展报告》正式发布。

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报告指出,2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元,同比增长7.98%,创造近五年增速新高。围绕“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式,产业的发展环境更加完善,商业模式、原创体系日趋成熟,音乐科技创新应用广泛,中国音乐产业迎来了新时代发展的黄金期。

2019中国音乐产业发展总报告

2019第六届音乐产业高端论坛现场。来源:主办方供图

中国传媒大学项目组

会上,中国传媒大学教授赵志安介绍了《2019中国音乐产业发展报告》的主要内容,报告从11个细分领域解析2018年中国音乐产业的发展面貌,其中,音乐演出产业、数字音乐产业、音乐版权经纪与管理产业、影视剧音乐、游戏音乐、动漫音乐产业等方向的数据引发关注。

在世界经济增长乏力,贸易保护主义愈演愈烈的背景下,2018年中国经济持续平稳增长,其中消费对经济增长贡献率达到76.2%,成为拉动经济的主要动力。

报告显示,2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,剧场演出票房收入为25.83亿元,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live
house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场,同比增长73.6%。同时,演唱会消费人群持续年轻化,“95后”占比超过65%。

作为娱乐消费经济的生力军,中国音乐产业近年来也实现了持续快速的增长,不仅连续三年高于同期GDP的增速,2018年也创造了近五年增速的新高。围绕“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式,产业的发展环境更加完善,商业模式、原创体系日趋成熟,音乐科技创新应用广泛,中国音乐产业迎来了新时代发展的黄金期。

2014—2018年中国音乐类演出市场票房总收入对比图(单位:亿元)

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据统计,2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。用户增量红利进入尾声,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

2018年中国音乐产业发展概况

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

一、音乐图书与音像出版产业

值得关注的是,在国家版权局出台相关政策法规的引导和规范下,音乐产业版权保护环境得以持续改善。

2018年音乐图书与音像出版产业的总体产业规模达到13.38亿元,同比增长19.8%。其中,音乐图书类产业规模为10.31亿元,同比增长28.2%;音像类出版产业规模则下降至3.07亿元,同比萎缩1.9%。国家音乐产业优秀项目奖励计划、中华民族音乐传承出版工程等项目的实施,持续加强了对民族音乐文化出版的扶持和引导;黑胶唱片市场持续增温,产业链进一步完善;各大音乐厂牌持续发力,原创音乐、数字唱片专辑发行快速增长,儿童音乐专辑的出版也成为新的亮点;出版龙头企业发挥品牌优势,对外形成技术、版权与文化等多层面交流的合作态势。

报告显示,2018年中国音乐著作权协会许可收入达到3.16
亿元,同比增长46.23%;中国音像著作权集体管理协会的总收入达到近2.30亿元,达到历史新高,同比增长15%。国际唱片业协会研究数据亦指出,中国实体唱片消费的正版率已达96%,高于62%的国际平均水平。

2014—2018年音乐图书与音像出版产业总体规模对比图

2016—2018年音著协和音集协权利收入对比图 (单位:亿元)

二、音乐演出产业

此外,2018年,影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元,同比增长6.47%。其中动漫音乐增幅最快,同比增长14.01%。受益于国家相关政策的扶持,动漫音乐产业实现快速增长;通过实施“影音+”战略,影视、游戏音乐依托互联网音乐平台,执行出品、制作、宣发一站式解决方案,实现视、听资源联动共享和IP联动开发。

2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,剧场演出票房收入为25.83亿元,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live
house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场,同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化,“95后”占比超过65%;音乐与科技全面融合,推动音乐演出消费场景持续主题IP化,实现“音乐搭台、跨界娱乐、集合消费”的多元化盈利模式;政府文化惠民工程成绩显著,政策补贴从演出接收端入手拉动演出票房,全方位激活音乐文化市场消费。

人们熟悉的卡拉OK产业,则迎来了新型产业勃兴的阶段。2018年,卡拉OK产业总规模达到1010.7亿元,同比增长12.3%。其中传统KTV市场迎来了企稳回升,在线KTV增长迅速。在线K歌、音乐社交、打榜娱乐以及线下K歌场景化的拓展,不断实现K歌线上线下的联动发展。

2014—2018年中国音乐类演出市场票房总收入对比图

梳理2018年音乐产业细分行业的规模数据可以发现,在核心层产业稳定增长的带动下,“音乐+”产业融合发展模式提振了实体产业和消费市场;关联层、拓展层产业扭转了承压态势,同比增长了6.78%和12.21%,这表明充分挖掘和释放音乐文化消费潜力,是推动中国音乐产业步入黄金发展期的关键。

三、数字音乐产业

中国音乐产业细分行业的市场规模估算统计表。

2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。数字音乐用户规模超过5.5亿人,同比增长5.1%,用户增量红利进入尾声,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

报告指出,从中国音乐产业各细分行业的2018年整体产值、增速对比来看,产业规模前三与2017年保持一致,仍然是卡拉OK产业、音乐教育培训产业、数字音乐产业。增幅最大的行业为音乐版权经纪与管理,表明中国音乐产业发展的版权保护环境持续改善,这也是中国音乐产业所有细分行业全盘稳定增长的动力保障。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%,在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中,流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

责任编辑:刘迅

2014–2018年中国数字音乐产业市场规模对比图

四、音乐版权经纪与管理产业

2018年中国音乐著作权协会许可收入达到3.16
亿元,同比增长46.23%;中国音像著作权集体管理协会的总收入达到近2.30亿元,达到历史新高,同比增长15%。

在国家版权局出台相关政策法规的引导和规范下,音乐产业版权保护环境得以持续改善。国际唱片业协会研究数据指出,中国实体唱片消费的正版率已达96%,高于62%的国际平均水平;演艺经纪、数字音乐平台的版权运营也日趋规范,但版权法规执行效力、版权维权合作以及付费意识尚存不足;未来大数据、区块链等科技创新应用将在版权保护方面发挥越来越重要的作用。

2016—2018年音著协和音集协权利收入对比图

五、音乐教育培训产业

2018年音乐教育培训产业规模为852.7亿元,同比增长7.6%。其中,音乐考级报名人数约为157万人次,考级产业规模约为783.2亿元;音乐类艺考报名人数约为13.9万人,培训产业规模约为69.5亿元,同比增长约8.5%。

2018年艺术教育投融资整体趋缓,但音乐教育市场表现活跃,完成投融资2.53亿元,同比增长103%;培训市场的用户需求快速增长,但优质师资的缺乏以及师资的良莠不齐成为制约音乐培训机构和行业发展的主要瓶颈。师资培训与资质认定将成为行业热点,在线下实体琴行营收下滑的背景下,结合人工智能的线上+线下融合互补的教育培训模式将成为未来行业的发展趋势。

2017—2018年音乐教育培训市场产业产值对比图

六、乐器产业

2018年中国乐器行业主营业务收入达424.5
亿元,同比增长4.40%;工业增加值增速为7.1%,主营业务收入利润率为6.89%,均高于同期全国轻工行业平均水平。出口交货值87.11亿元,同比下降23.9%;利润总额20.04亿元,同比下降33.38%。

面对中美贸易摩擦,欧美市场消费滞缓,企业环保和用工成本快速增长等不利要素,资本要素和人工智能同步促进乐器消费结构的延伸;乐器产业协同“教育+服务”的战略布局进一步展开,乐器产销区域联动、产业集群效应初步显现,促进乐器产业结构趋向规模化、智能化和差异化的发展。

2016—2018年乐器行业主要经济指标对比图

七、音响产业

2018年我国主要电子音响产品总产值约为3300亿元,同比增长6.3%。其中,与音乐产业制作、传播和欣赏密切相关的专业音响总值达557.2亿元,同比增长7.2%。

在专业音响产品结构上,音箱、耳机、麦克风带动整体行业上行;其中融合音乐、交互、家居属性为一体的智能音箱以及无线耳机、自主随身音频产品营销增长迅速。演艺音响设备一体化、声光机械融合的趋势持续加强;市场对智能家庭影院和全景声的需求日益增长,沉浸式音频设备以及音响设备产品无线化也将成为行业发展的重要趋势。

2016—2018年中国音响产业规模对比图